分析消费下降的原因,学市场营销的帮忙想想

三大原因导致我国居民消费意愿持续下降
　　专家分析认为，导致当前居民消费意愿进一步降低、储蓄意愿进一步增强的主
　　要原因有以下三个方面：
　　一、工作和收入的不稳定性增加。随着市场经济体制改革的不断深入，就业机
　　制不断适应市场，竞争会不断加剧，优胜劣汰的竞争机制逐步取代一劳永逸的“铁
　　饭碗”；加入WTO后面临国外强势企业的排挤和竞争，企业经营风险也在不断加
　　大；由于产业结构调整、产业结构升级困难带来的就业压力增加。工作的不稳定性
　　增加导致收入的不稳定增加，由于工作和收入的不稳定性增加，居民不得不降低即
　　期消费，增加储蓄。
　　二、支出的不确定性增加。当前社会保障、住房、医疗、教育收费等项改革逐
　　步推开，居民预期未来支出将大幅度增加。在20世纪90年代中期以前，我国实
　　行低工资下的福利性消费体制，城市居民的住房、医疗、教育等项消费实行行政配
　　给制度，个人消费需求基本上只包含了基本生活需求和少量耐用品需求，居民支出
　　预期主要受价格和商品供求状况的影响。
　　自90年代中期开始，福利性消费体制逐步被市场化消费体制所取代，社会保
　　障和社会福利水平开始了大幅度地调整，由个人负担的支出范围急剧扩大，以前主
　　要由政府或企业以实物形式供给的住房、医疗、教育等消费所需费用，转而由居民
　　个人承担，而住房价格上涨、医药费价格上涨、教育费用上涨速度之快超过多数家
　　庭收入增长速度，其消费价格与大多数居民的收入水平相比显得过高，如果靠自身
　　积累则需要一个较长的过程。特别是在新旧体制交替过程中，由于各种利益群体的
　　意见不一致以及改革措施之间的矛盾冲突，使得新的体制框架的完全确立还需要一
　　个较长的时期，在这个时期居民支出的不确定因素和心理压力随之增加。因而，在
　　收入预期不稳定导致消费意愿下降的同时，由于支出的不确定性增加进一步导致了
　　消费意愿下降、储蓄意愿增强。
　　三、消费信贷制度不健全。陈新年说，目前我国“住”与“行”已逐渐成为城
　　乡居民的消费热点，如果仅靠自我积蓄