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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/03 04:31:54
我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，国内第一部公益广告专著《公益广告初探》于1999年4月才姗姗问世;而公益广告传播的市场化问题是公益广’告理论研究中比较新的一个方向，国内关于这一问题的研究也比较少。所以本课题是一项很有意义的研究。 1998年5月13日，国家工商行政管理局曾发出通知:不再组织主题公益广告月活动。这一举措表明了国家对公益广告的管理由直接的政府控制转向间接的宏观调控，从而更进一步地把公益广告推向市场。在这种时代背景下，研究我国公益广告传播的市场化问题更有现实意义。同时本研究也可以丰富公益广告的理论体系，具有重要的理论意义;还能在市场化的过程中，指导公益广告的运作，具有实践意义。
本文主要分析了公益广告的概念和结合我公益广告发展的实际情况，提出了现阶段我国公益广告发展战略及其实施对策，期望能够为我国公益广告的发展提供一定的指导和借鉴。本文首先从公益广告的理论基础开始研究;然后从中外公益广告的发展状况的比较研究中，寻求中外公益广告发展的差距，并总结出外国公益广告发展的成功经营经验;再对我国公益广告的发展环境进行系统研究，得出我国公益广告发展的可行性的结论;最后针对我国在公益广告经营中出现的问题，系统地研究了我国公益广告发展战略及战略实施策略。
Our country public service advertizing's development start is late, are also few regarding public service advertizing's research, the domestic first public service advertizing monograph "Public service advertizing Initially Searched" only then slowly is published in April, 1999; But the public service advertizing dissemination's marketability question is the public welfare is broad ' considers in the fundamental research the quite new direction, the home are also quite few about this question's research.Therefore this topic is a very meaningful research. on May 13, 1998, the country Industrial and commercial administration bureau once issued the notice: No longer organization subject public service advertizing month activity.This action had indicated the country changes the indirect macroeconomic regulation and control to public service advertizing's management by the direct government control, thus the further pushes to the public service advertizi