急急急急！ 运用公共关系原理，谈谈怎样树立大学形象

大学该树立什么形象?
专家:重理念重开放重特色

大学是传播和生产知识的“重镇”，常领社会文化、风气之先，也被视为知识殿堂、人文圣地。广受注目和尊重的大学该以什么形象面对世人？

关乎高校形象的一些问题一直为人们所热议：学术造假，引进人才的是与非，建设豪华校门、高尔夫球场及观光电梯，“巨无霸”大学城，贷款发展的风险等。在此背景下，“高校形象建设论坛”近日连续4天在北京化工大学举行，中国高教学会公共关系教育专业委员会将来自东西南北的学者聚在一起，交流思想、共享智慧。

突出精神强化理念

我国高等教育已获得大发展，毛入学率超过了20%，平均不到5个适龄青年中就有1个在接受高等教育，许多高楼在大学校园拔地而起。

发展与问题经常相伴而生，人们在享受高教大众化成果的同时，也更加关注其中的一些问题。

当北京、沿海个别大学建设高尔夫球场时，有人呼吁“别让高尔夫‘闪了青年学生的腰’”。山东科技大学刘杰副教授认为，一些大学重视物质存在、重视视觉形态，却忽视大学精神和办学理念，其实，后者才是大学形象的“心脏”。浙江传媒大学马志强教授说，当今我们一些大学的校训大同小异、没有个性，反映这些学校没有自己的精神，无法提炼出自己的办学理念和特色。

我国现有大学城几十个，人们对这些“巨无霸”认识不一。电子科技大学政治与公共管理学院教授管文虎说，大学的形象不在于其规模有多大，伦敦经济学院在校生只有7000人，却先后培养出5名诺贝尔奖获得者，我们有的学校过分追求规模。针对有的大学攀比升格，跟风办专业，吉林大学彭向刚教授说，世界著名大学都将办学理念、个性化定位视为生命，美国普林斯顿大学至今不设赚钱的法学院、商学院，却造就了大批自然科学的名家。

厦门大学教授潘懋元说，为了办好学校，大学要注重品牌，树立良好形象，形象的根本是诚信意识，是表里一致，大学追求的不仅仅是经费足，还要文化品位高。

扩大交流提高质量

著名大学经常接待到自己国家访问的他国元首，出访的国家元首也常常在被访国的著名大学发表演讲，进行交流。可以说，大学形象的影响力已经突破国