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来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2024/06/25 18:46:52
本文从对网络市场概况的分析入手,简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征,主要探讨在网络环境下的消费者行为特征以及与传统的消费者行为模式相比所发生的变化,分析可能影响消费行为变化的主要因素,探索适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。
网上市场是一个虚拟市场,它是由一群上网的人口组成的。经过十年快速的发展,中国互联网已经形成规模,互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网,整个社会的运行都搭上了互联网的快车,并打上了互联网的烙印,互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。
在传统条件下消费者已经形成了特有的消费行为模式与消费特征,在对其进行了简单的分析之后,本文主要分析了网络环境下消费者行为模式与消费特征。网络环境下消费者呈现出个性消费占主流、消费需求的差异性、消费主动性增强、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存、网络消费仍然具有层次性、网络消费需求的超前性和可诱导性、网络消费中女性占主导地位等特点。而且影响消费者行为模式的因素也是多方面的,包括产品本身的因素,消费者心理因素,网络自身的优势,消费者的个人收入因素以及社会因素等等。
互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响,同时消费行为变化也必然要求企业制定新的市场营销策略以适应这些变化。正确认识这些影响,对于企业适应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。因此本文最后简单从4P方面探讨了适应网络环境下消费者特征的市场营销策略。

This article from the Internet start of a general overview of the market, briefly introduce the traditional consumption patterns of conduct under the conditions and characteristics of consumption, mainly in the network environment of the consumer behavior and the characteristics of the traditional consumer behavior patterns than by the changes, the analysis may Changes in consumer behavior affect the main factors, and explore network to changes in consumer behavior under the conditions of the marketing strategy.
Internet market is a virtual market, it is by a group of the demographic composition of the Internet. After a decade of rapid development, China has become the scale of the Internet, Internet applications to diversify. People in work, study and life in the increasing use of the Internet community as a whole are running to catch the express train to the Internet, and bear the scars of the Internet, the Internet has moved from a single industry in-depth development of th