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来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2024/05/29 08:38:37
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起用明星,仅仅是晋江鞋造牌运动的开始。尽管时至今日,晋江鞋在国内中低档市场高度集结的状况并没有根本改变。从市场行情看来,晋江鞋的主流价位仍然在100元至200元之间。国内市场上的高档地位仍然被耐克、锐步、阿迪达斯等企业牢牢掌握着,但泉州企业的明星攻略仍在继续。企业家们希望,在推广明星形象的同时培育品牌。

  品牌之争将是个性比拼。现在,晋江的同城兄弟在品牌之争中还没有最后分出胜负,但整个行业已经进入大调整、大洗牌的年代。

  在“韩风”中“感冒”

  2004年3月12日,北京王府井大饭店阳光俱乐部,“韩国娃娃”张娜拉出席在那里举行的“张娜拉歌迷牵手会暨签约运动品牌鸿星尔克的签字仪式”。韩风一吹,泉州企业马上“感冒”了。韩国人气偶像亮相北京,全国数十家媒体闻风而动。由中国驻韩领事馆任命的“中国文化宣传大使”张娜拉的中国行收获颇丰,她的一项重要成果就是与该品牌的签约。由这个代言开始,张娜拉正式进军中国市场。

  在2004年,韩剧是一个奇迹,几个长篇累牍的韩剧登陆央视海外剧场,将广有市场的日剧甩在了后面。在“韩风”中,越来越多的韩国艺人到中国发展,张娜拉也由此开始了中国市场的开拓。代言只是第一步,张娜拉在中国马上将有一系列的动作和发展,她选择了借助强大的广告攻势快速提升人气。

  张娜拉的人气得到了鸿星尔克方面的认可,该公司市场部负责人徐先生对记者说:“尽管目前张娜拉在影视方面还没有太多的热点,但据我们的调查,她的人气盖过了很多成名韩星,相信今后在国内会有很大的机会。”据徐透露,公司和张娜拉一口气签下了几年的合同,而且张的身价“不算太贵”。不过公司方面还不打算在近期对张进行大规模的推广,而是作为一种“储备”,“来日方长。张娜拉要来中国发展,借助我们的平台会更快上升。”徐说。

  2004年11月18日传来的消息似乎对徐的公司有利,张娜拉就要与邓建国所属的公司正式签约了。“炒作之王”邓建国再入娱乐圈之后,立马就拿到了韩国小天后这张牌。不过邓建国透露,他的公司与张签的是一个电视剧、三个广告和一个演唱会的合约。邓建国表示“不会炒糊”。这在鸿星尔克看来,张娜拉是有生命力的。

  “求星若渴”的企业