首次提出“市场营销管理”。这一命题的营销学专家是

约翰·霍华德(John A.Howard)

首次提出"市场营销管理"这一命题的营销学专家是 ( D )
A.麦卡锡 B.科特勒 C.梅纳德 D.霍华德

市场营销管理导向时期(1956～1965年)

这一时期的代表人物主要有：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)，约翰·霍华德(John A.Howard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。霍华德在出版的《市场营销管理：分析和决策》一书中，率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用，从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。

市场营销学于20世纪初最早创立于美国.
其中最著名的学者是美国哈佛大学的赫杰特齐(J E Hasertg)教授，他于1912年写出了第一本以"盯"命名的教科书，从此市场营销学从经济学中分离出来，这是市场营销学成为一门独立学科的里程碑。这本书比较全面地论述了推销、分销、广告等方面的问题，形成了比较系统的具有生产导向特点的销售学，为市场营销学的创立奠定了基础。但是，这时的营销学仅限于商业广告和推销术的应用，难以形成完整的市场营销理论。l916年，韦尔德(L D H Weld)出版了题为《农产品市场营销》的论著。l920年，切林顿(PaulT Oaefington)编写出版了《市场营销基础》一书，较系统地阐述了市场营销的基本理论。

l937年，在许多企业家和学者的共同努力下，美国正式成立了美国市场营销学会(Americ舳Marketing Associafion，简称AMA)。这个学会在全国各地设有十几个协会，从事市场营销学的研究和培训企业市场营销人才的工作，并且参与企业的市场营销决策。

成长时期从1946～1970年是市场营销学大发展的时期.这一时期最著名的代表人物有奥德逊(w Mderson)、霍华德(J A Howard)、麦卡锡(E J Mecarthy)、科特勒(Philip Kotler)。奥德逊1957年在其《市场营销活动和经理行为》一书中提出，经理必须认识市场中供需多样的事实，利用本企业的优势寻找机会．达成交易。