周鸿铎《中国第一个媒介产业化集团》，《现代传播》2004年6期

对付着看吧

　　周鸿铎：融合要以市场规律为前题

　　传媒融合必须以产业化经营和遵循市场规律为前题。媒介经营应设置多种形式，而在进行跨部门、跨传媒、跨区域的联合与融合的过程中，绝不能是简单的业务相加。

　　——中国传媒大学传媒经济研究所所长 周鸿铎

　　中国广播影视：传媒之间融合的必要性是什么？

　　周鸿铎：当前是网络时代，是知识经济时代。受众对信息的需求越来越大。以前的信息量很少，主要是电影、广播、电视等线性传播，由点向面，很少反馈；而在信息爆炸的新经济时代里，单向传播无法了解和满足受众需求，势必造成信息滞后。

　　而网络传播的优势是：互动性，能够有效反馈，并使传播分众化；即时性，便于收集和保存；网络平台为各种媒介整合提供技术保证。借着网络，许多媒介形成一体，传媒之间你中有我，我中有你，取长补短，共同发展。媒介单打一的时代已经过去。若只经营单一的载体，其传媒市场将越来越小，最终无法经营，迫使其不得不经营其他媒介，到那个时候，损失就太大了。

　　中国广播影视：各传媒之间如何才能进行科学合理地整合与融合？

　　周鸿铎：应根据整个媒介的发展规律进行科学运作，而不是靠简单的行政手段和主观意愿。市场机制的作用是不以人的意志为转移的。

　　首先，传媒融合必须以产业化经营和遵循市场规律为前题。媒介经营应设置多种形式，而在进行跨部门、跨传媒、跨区域的联合与融合的过程中，绝不能是简单的业务相加。平面媒体在融合过程中，要讲求企事分开、产政分开；而广播电视媒体的制播分离体制在渐趋成熟的进程中，不光要讲产业放开，更要讲求经营策略。

　　转制是融合过程中的关键，而真正的经营管理人才将成为宝贵资源。制度一旦成形，要以法律形式加以巩固。几大传媒的发展与融合，一方面，有赖于政策更加开放，另一方面，也要给它们多一点自主权。

　　中国广播影视：传媒融合的益处在哪里？发展过程中的困难会是什么？

　　周鸿铎：传媒之间融合的益处是显而易见的：资源共享、降低成本。中国入世的3年保护期限已过，面对国外相对完善和成熟的传媒集团，中国的传媒业必须加大