什么是整体（CI）策划？

CI的主要含义:将经营文化与经营理念统一设计,利用整体表达体系传达给公众,使其产生一致的认同感,以形成良好的印象,最终促进产品和服务的销售.唯有导入CI,树立起特有的良好形象,从而提高产品的非品质竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,取得独一无二的市场定位,最终在消费者心中取得一致认同,树立起对品派的偏好和信心.其次,产品的CI设计与产品的行销国的习俗也要适应,以避免发生尴尬和冲突.一件产品能不能被一个市场所接受,首先取决于其形象与市场文化是否契合,这是CI的适应性原则.最后,CI的适应性还指产品的CI设计必须符合时代的需求.

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

CI是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把 CI内容进行细分，CI的底流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。CI的确立是把企业划为与别人不同的实体，如“这就是我！”一样。明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。尤其在21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。

CI就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的