经济法问题—经济法主体和义务所指向的对象有“道德产品”？ 道德产品又是什么？

道德产品
　　2008-07-11 10:19:04 来自: 涩小道

　　那些投入巨大的资金去履行社会责任的公司，往往被称为“道德”的公司，“善良”的公司，那么这种“美德”会得到消费者的回报吗？换言之，对公司来说，“道德”价值几何？加拿大西安大略大学毅伟商学院（the University of Western Ontario’s Ivey School of Business）的两名研究人员Remi Trudel和June Cotte最近发表在《华尔街日报》上的一篇研究文章，就是这个问题的实证研究结果。尽管实验的对象是与中国消费者有所区别的加拿大消费者，但是结果或许也可以为中国企业提供一些思考的借鉴。

　　所谓“道德的产品”，一般是指企业在生产该产品的过程中遵循了较高的道德标准。首先，公司在利益相关者关系方面处理很好；其次，它践行了先进的环保标准；第三，它尊重人权，在海外工厂没有使用童工强制劳动力。为了检验“道德产品的市场效果”，研究人员设计了三个实验。

　　在第一个实验中，组织者设置了两个问题：消费者愿意为“道德的产品”多支付多少，愿意为他们认为“不道德的产品”少付多少？组织者召集了97个成人咖啡消费者，问他们可以承受的一磅咖啡豆的价钱。该实验采用了一个在北美见不到的咖啡豆品牌，这样就保证实验参与者都不熟悉它。在回答问题之前，他们被分成三个小组，第一组获得了这家公司生产标准方面的积极信息，第二组获得了消极消息，第三组获得了中立信息（这就是消费者在商店购物时的真实状况）。随后，第一组表示他们愿意支付的平均价格是9.71美元，第二组愿意的平均价格是5.89美元，第三组愿支付的平均价格则是8.31美元。第二组对这家咖啡豆公司不良行为的惩罚，远重于第一组对这家公司的奖励，第二组出的价格比第三组少2.42美元，而第一组却比第三组多出了1.4美元。

　　由此可见，关于产品生产者的“不道德信息”对消费者的影响力近乎“道德信息”影响力的两倍。这个实验告诉企业家们，如果向生产“道德的产品”方向努力，并就此做适当的宣传，就将收益甚多。

　　一个100%道德的产品与一个50%道德的产品、一个25%道德的产品，市场收益有所区别吗？区别多大？作者做了第二个关于