关于我国奢侈品消费的分析的论文

面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”， 我们不可回避的挑战和问题是：在奢侈品领域立足，还是将身边这座“金矿”拱手相让? 如果想有所作为，我们又该如何过“坎”? 成功的关键何在? 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时,从市场机会的商业角度而论，中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现，并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时，中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备? 尽管中国奢侈品市场开始发展，但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多，在这样的情况下，我们应该掌握主动权，首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况，对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外，掌握国民消费心理，以及奢侈品营销理念，改变消费者消费观念，提倡理性观念。

2.研究内容：

本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析，重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素，并通过分析提出一种理性消费。提纲如下：

摘要

一、奢侈品概述

（二）奢侈品概念、特点及品类

1. 奢侈品的概念

2．奢侈品的特点

（1）传统奢侈品特点

（2）新兴奢侈品特点

3.奢侈品品类

（1）酒类

（2）服饰

(3)化妆品

（4）手表、配件

二、国外奢侈品消费考察

（一）美国

（二）日本

（三）法国

（四）中外奢侈品消费差异分析

三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析

（一）我国奢侈品市场消费者行为

1．消费群体

（1）财富新贵

他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者

（2）时尚新宠

所谓的“金