一般纳税人向直接消费者开具的普通发票，按多少税率交税？

按其业务的增值税税率计算增值税销项税额，最终销项税额减去进项抵扣后为应交的增值税税款。

　　一、增值税税率
　　按增值税暂行条例及营改增相关法规规定，增值税一般纳税 人税率有：
　　（1）纳税人销售或者进口货物，除以下第二项、第三项规定外，税率为17%。
　　（2）纳税人销售或者进口下列货物，税率为13%：粮食、食用植物油、自来水、暖气、冷气、热水、煤气、石油液化气、天然气、沼气、居民用煤炭制品、图书、报纸、杂志、饲料、化肥、农药、农机、农膜、农业产品、以及国务院规定的其他货物。
　　（3）纳税人出口货物，税率为零；但是，国务院另有规定的除外。
　　（4）纳税人提供加工、修理、修配劳务税率为17%。纳税人兼营不同税率的货物或者应税劳务，应当分别核算不同税率货物或者应税劳务的销售额。未分别核算销售额的，从高适用税率。
　　（5）货物运输业营改增后，增值税率为11%
　　（6）现代服务业营改增后，增值税税率为6%
　　二、增值税普通发票与专用发票的区别：
　　增值税普通发票与专用发票的区别，主要在于增值税专用发票可以抵扣进项税，增值税普通发票不可以抵扣进项税。这个区别是表现在受票方的，对于开具方是一样的。
　　三、一般纳税人交税税率
　　《增值税暂行条例》规定：
　　纳税人销售货物或者应税劳务，按照销售额和本条例第二条规定的税率计算并向购买方收取的增值税额，为销项税额。销项税额计算公式：　　销项税额=销售额×税率
　　四、总结：
　　一般纳税人开具普通发票，或者专用发票，甚至不开具发票，其销售额（收入）都应该按其行业所适用增值税税率计算应交的销项税额，再减去当期取得的认证抵扣的进项税额，差额是实际需要缴纳的增值税税额。

只要是一般纳税人实现的收入,不论开具的增值税专用发票还是普通发票,包括未开具发票的收入,也都要按17%的税率缴纳增值税.

增值税的计算方法分一般纳税人和小规模纳税人。
一般纳税人根据经营的不同产品（商品）依销售收入按17%和13%的税率分别计算增值税的销项税额，减去抵扣税额后就是企业的应纳税额。它包括开具增值税发票收入、开具普通发票收入及未开具发票收入。