电视台是怎样统计收视率的？

1、样本户是怎样产生的？

　　收视率调查是对某一特定电视观众全体收看电视的情况进行调查统计。通常情况下，我们不可能对每个电视观众都做访问，而只能采用抽样调查的方法，从所要调查的电视观众全体中随机抽出具有足够代表性的样本，通过调查样本的收视率，来估计所要调查的电视观众全体的收视率。

　　如何才能抽出具有代表性的样本？

　　我们是在充分考虑调查总体分布特征的情况下，通过灵活运用各种随机抽样方法，设计出科学合理的抽样方案来实现的。随机抽样不依赖主观判断或是随意的、任意的，不会出现有的家庭想参加调查就让其参加或随意挑选我们感兴趣的家庭来作调查等情况；随机抽样能保证样本的代表性，避免人为的干扰和偏差。

　　2、样本有没有代表性？精确度有多高？

　　做收视率调查时，我们常采用概率抽样方法抽取一个自加权样本，因此能保证总体中的每一个个体都有同等的机会被抽中，那就是说抽出的样本是有代表性的。另外，我们还做大样本量的基础调查来校正固定样本结构，以更好地保证其代表性。

　　对于CSM各个站点的固定样组，按照统计理论，抽样误差能保证在95％的置信度下小于5％。

　　3、如何正确理解收视率？

　　任何收视率都是相对于一个明确的调查总体而言的，它代表的是调查总体收看某个节目或在某个时段收看电视的百分比，离开总体背景来看待或比较收视率是没有意义的。

　　我们在进行收视率调查时，调查总体的一般定义是：某个指定区域内所有拥有电视机家庭户中4岁及以上的人员，所以基于这个总体进行抽样调查所得出的收视率代表的是指定区域中4岁及以上电视观众的收视百分比，而不是某一个或几个频道覆盖范围内观众的收视百分比。所有对收视率的理解、比较都应该基于特定调查总体来进行。

　　4、CSM省网抽样与市网抽样有何区别？

　　对于某个省，我们采用分层、多阶段抽样方法去获取样本；为了使样本具有较好的代表性，通常独立地进行基础调查，用基础调查的结果去校正固定样组。对于某个城市，其抽样方法与省网不一样，常采用两相抽样方法，先做大样本量的基础调查，再从基础调查样本中抽取固定样本。