我想知道当初百事可乐怎么样和先入为主的可口可乐竞争的

1886年5月名叫john styth pemberton的医生发明了可口

可东，它是将“可可”提取精与“可乐”提取精二者相混合而形成一种称为“脑清剂”药的糖浆基。

pemberton医生为此而获得了专利，当年销售了25加仑的糖浆，并拿出销售收入的90％，约46美元用于广告宣传。1886年，asa candler投资集团购买了可口可乐的专利权。1892年，可口可乐公司作为一个地处佐治亚州的公司而成立，注册资本为10万美元。1894年在美国开始授权其它厂瓶装和销售可口可乐，到1899年它在美国几乎所有州都有瓶装厂。1904年可口可乐糖浆的年销售量达到100万加仑，全国有123个授权的瓶装厂。1904年可口可乐糖浆的年销量达到了100万加仑，全国有123个授权的瓶装厂。1915年公司首先使用玻璃装，并于1954年引入铝罐装。铝罐装非常适用于长途及海外运输。1919年，可口可乐公司以2500万美元的价格出售给了一个亚特兰大银行兼投资集团ernest woodruff。robert w. woodruff取代howard candler而成为公司的总裁。此后，公司采取了更大胆的发展战略，成立了海外销售部门，并开发出了糖浆浓缩液以减少运输成本。目前，可口可乐公司在世界的155个国家和地区设有工厂。

百事可乐公司创建于1898年，生产着与可口可乐公司大致相同的产品，即“百事可乐”饮料和其它碳酸饮料。1938年名叫loft的公司收购了百事可乐公司，并将loft的名称全部改成百事可乐公司，与可口可乐公司在饮料行业中进行着直接的竞争。近百年来，可口可乐以其独特的品质称霸世界饮料市场。在与可口可乐的无数竞争者中，唯有百事可乐经过近半个世纪的不懈努力，自1977年以来，在美国软饮料市场的销售量开始赶上可口可乐，见表7-2。称霸百年的可口可乐究竟是怎样被百事可乐夺去市场的半壁江山的？

表7-2 美国软饮料市场不同牌号的市场占有率（1988年）

软饮料牌号
市场占有率％

coca-cola classic

pepsi-cola

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