UC知道帮手，英文翻译
来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/25 09:41:33
很难想像一个没有创造性思维的企业或组织怎么能够在这个充满竞争和复杂的环境中生存？
利用自己的产品品牌去引导消费者做出决策，进入到下世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。
建立品牌资产的根本，它需要的是时间和大量资金的投入。可口可乐的成功，奔驰汽车的卓越，绝非数年可成，也不是少数人的努力所致。从这一点来讲，企业品牌资产的建立不是一赋而就的事，它是一条没有终点的跑道。品牌资产的经营是企业最高境界的经营。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌” 品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品、服务与消费者建立的,需要企业主动追求和维护的一种关系。品牌在市场上的良好销售表现及与消费者建立一种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌资产。品牌资产是企业的一种最有价值的长期投资。品牌资产的价值表现为:
•是产品高价格的基础。
•形成竞争优势;
•更能影响新消费者及留住既有消费者。
•能给予消费者购买理由和信心,缩短购买决策过程,提高使用的满意感。
•提高企业营销计划的执行效率。
•促进扩张,作为贸易的杠杆。
实施对品牌资产战略管理不只是一个过程，它更需要组织的最高管理层对品牌资产管理的承诺，只有这样才能把支持和培育品牌资产这个最终目的深深植入到企业文化当中。在《品牌领袖》(Brand Leadership)（自由出版社）一书中，作者戴维•阿克和埃里克•乔基姆塞勒以全方位研究公司(Total Research)的权益趋势(EquiTrend)资料库为基础，指出了品牌资产和股票回报率之间的因果联系。“投资回报率与股票回报率之间存在很强的相关性，这与对财务所进行的大量经验分析结果一致，”阿克和乔基姆塞勒在他们的书中谈道，“显然，品牌资产与股票回报率之间的关系几乎同样密切。”
“从品牌资产中获得最大利益的
It's hard to imagine a creative thinking how can companies or organizations in this highly competitive and complex environment to survive?
Make use of its product brands to guide consumers to make a decision to enter into the next century, the market competition is the ultimate brand strength. The future of marketing across national boundaries, intangible assets brand competition. Have a brand equity, it means that have a competitive capital.
The establishment of the fundamental brand equity, it needs is time and huge capital investments. The success of Coca-Cola, Mercedes Benz of excellence, not a few years will have become, nor is it due to the efforts of a small number of people. From this point, the establishment of corporate brand equity is not a given in respect of a matter, it is not the end of a runway. Brand asset management is the highest realm of business operations. Business and investors will recognize the brand is the company's most valuab