论述广播电视栏目化产生的原因和特点

施拉姆在《传播学概念》中说:“信息状况的重大变化,传
播的重大变化,总是伴随着任何一次重大社会变革的”。当代
中国的改革开放与人们的观念更新,使电视节目的栏目化成
了一种重要的走向和趋势。
1. 精心策划栏目
电视节目是一种精神产品、文化产品,面对电视观众日益
提高的文化需求和欣赏口味,没有令人耳目一新的节目,将很
难满足他们的要求,这就要求电视工作者把生活的启迪,文化
的交流,思想的碰撞,加以构思、创新,并把它展现给电视机前
的观众,这其中包括要用哪一种节目形式来表现;主持人采用
哪一种风格;节目要达到什么目的等等。也许它像《生活空
间》那样“讲述老百姓自己的故事,”也许它像《生活》那样告诉
人们“无论沧桑变幻,永恒不变的是一颗热爱生活的心”,也许
它像《实话实说》那样,让观念走到节目里来⋯⋯
在电视人的策划意识越来越强的今天,策划可以说是电
视节目的灵魂。策划的步骤是以假目标为起点,然后订出策
略、政策,以及详细内部作业计划,以求成功⋯⋯它要遵循一
定的客观规律,就电视而言,电视栏目的策划是一项具有挑战
性的系统工程,它具有目的性、整体性、层次性和适应性。
2. 找准栏目定位
每一个栏目都有它特定的观念群让老少皆宜、雅俗共赏,
实际上是很难做到的。因此,我们所做的电视栏目,首先就要
考虑是确定电视栏目的性质和方向。《东方时空》为中国电视
树立了一个探索如何选择贴近生活、贴近观念的传播角度,如
何运用纪实手法真实地再现生活的榜样。从开篇的《东方之
子》到《生活空间》再到《时空报道》,无论是每一个浓缩人生精
华的民族脊梁式人物,还是对生活坦率、客观的“讲述老百姓
自己的故事”,到反映社会问题的详实报道,它都使观念与社
会更贴近,更靠拢,让观念以强烈的社会责任感去思考重大的
社会问题,审视现实生活,同时也感受自己是社会生活真正的
主人,既要关心自我,也要关心他人,在生活中逐步地发现自
我,完善自我,创造自我。其