广告的优点与缺点

一、到去年年底，中国网民总数将达9000万人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向各行各业延伸，遍及各阶层、各种年龄段。也就是说，网络广告的受众面越来越宽，网民需要的信息也五花八门，这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。
而且互联网技术是不断发展的，过去人们认为，由于带宽有限，在网络上难以发布活泼、生动的声像广告，而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展，多媒体甚至三维动画形式的广告都可以在网上发布。因此，网络广告的发展前景是无限的，对网络广告的观念要不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对很多人（而且这个人群在飞速膨胀）来讲，它甚至已成为一种生存方式，一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网络已成为明天商务活动的基础。

根据专业调查公司数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。网络广告投放费用最多的广告主是三星电子，共投放网络广告费用6035万元，其次是中国移动和易趣，分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。
中国网络广告主前20强中主要集中在IT、网络服务、手机通讯、交通汽车等行业。中国一大批在电视媒体上花费大笔预算的广告厂商对于网络广告的重视程度还不太够，而在美国，快速消费品行业已经成为网络广告投放费用最大的行业。

(1)网络广告的优势
网络广告优于平面媒体，它可以更加细致、精准、快速的让用户查找到自己需要的信息
(2)网络广告的局限
中国网络广告市场起步较晚，发展尚未成熟，网络广告市场的发育很大程度上都依附于网络媒体自身的成长。

二、直邮广告的优点

·针对性强。直邮有助于广告主直接与最有购物动机的消费者进行交流．电脑邮寄名录将人们按职业、地区、收入或其他特征进行分类。

·覆盖集中、到达广泛。人人都设有信箱，因此，广告主可以利用直邮百分之百地到达指定地区内的家庭。

·灵活。直邮广告的创意空间独一无二，只受广告主的才能预算和邮政法规的约束。直邮广告的制作与发行都非常快。

·便于控制。预先印制的直邮邮