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清洁比较交互式传统广告

比较传统的广告互动构成的难题得到有效的，苹果对苹果的比较。如果不同的附带广告的方式，将很难属性差异媒体本身。交互式演示因此不应该更多的高科技比传统的有卓越的产品信息应是相同的在这两种情况下。

获得有效的比较，然后，有必要建立互动逆向tising不同于传统广告的核心层面的互动，但同时在其他方面。我们设想这方面的互动如下。交互性是根本的能力，控制信息。而在传统的广告，介绍的线性和消费者是被动地接触到产品信息，进行互动式的广告，消费者不是遍历积极的信息。该资料片的消费者希望从一个步骤到下一个。

根据设计的互动系统，许多方式遍历是可能的。一个主要的可能性是分层树遍历组织通过这些信息作出决定，在分支点确定以后的途径。遍历方法在这里作出选择的每一个分支点，如要求人们如果他们希望看到的书籍和音乐，然后小说或散文，那么神秘，或浪漫，按ESC键。设计基于分层遍历是用于此项研究实施互动。

传统广告可以设想在一个平行的方式，以重点，以研究为目的，在其缺乏互动性。与传统的广告，消费者无法控制的命令，他们在接触到的信息。在遍历模式是一种简单的，线性排列字符串。广告介绍的产品一个接一个的线性流与消费者阅读或观看预先命令序列的信息。

线性流传统的广告媒体，如电视和印刷立场相反的设计，任何互动系统。我们的重点在这一层次的研究和对比遍历系统与线性。其他设计的互动广告（通告，网络等） ，当然是可能的，应在今后的研究。所有交互式设计，然而，在相同的立场形成对比的是线性的。具体来说，在任何互动的形式，用户有更大的控制权遍历秩序和由此产生的子集的信息。

令人兴奋的新的互动媒体暗示，交互系统应始终优于传统广告。这种期望显然转化的假设等级（或任何其他互动）信息遍历本身就是优于线性流动的产品信息。但是，当看一级的信息遍历在我们看来，完全有理由问，为什么这应该是必然如此。可能的线性遍历的传统广告有时会更好？ ，如果是的话，最好的问题似乎是，在何种情况下剂量的增加复杂性，互动系统干扰理解和说服？

探讨能否互动广告总是优于传统的广告，或要开始时，传统的广告查明可能优越，我们认为，另外两个因素在本研究中。一个是心理个性特征的消