国内外汽车广告拍摄对比分析

国内汽车广告：尴尬而庸俗着

当汽车市场趋于平稳，当汽车消费越发理性，作为汽车营销战略不可忽略的一个关键环节——汽车广告，也越来越引起商家的重视。一壶好酒自然经得起岁月的沉淀，一个好的汽车广告同样需要这样的风骨才可使企业的形象得以巩固完善。然而，太多千篇一律庸俗之极的汽车广告在浪费着商家大把钞票的同时，却没有收获应得的口碑。此类现象，值得深思。

从现在网络、电视、广播、报纸、杂志等等的媒介中我们不难发现汽车广告的身影，就让我们浅析一下到底我们的汽车广告病源何处？

病因之一：未能挖掘品牌内在，华丽口号难掩空洞。

记得在一次调查中显示：大众旗下宝来 "驾驶者之车"的宣传语是对消费者吸引力最大的一句的广告词，它体现出汽车本身性能卓越的同时，更突出我们驾驶者的感受，可以说是内外兼修，不可以不说是经典之作。反观我们现在车市上的一些广告，尽管时尚、动感、未来等等刺激感官的字眼频繁出现，但由于没有和品牌以及消费者的心形成一种"默契"，自然就是过目就忘，过耳不留。

病因之二：广告创意匮乏，画面单调无味。

在我看来无论是传统的电视和平面媒体广告，还是新兴的网络广告及手机广告，我们总是在千百种车中找到很多的共同之处：一辆汽车停在画面中央，急速而来，飞驰而去，而留给我们大众的唯一记忆就是这是个汽车广告，而非服装食品广告。真的让人有昏昏欲睡之感。在看按国外的汽车广告形式是多么繁杂，若不意境优美、就是幽默有趣、若不情节感人、就是另人发思，真正从内心深处去打动我们的消费者。

病因之三：广告点七十二变，消费者走为上计。

作为一个成功的品牌而言，其中心理念的强势推广是广告的一大基本目的。商家所做的广告绝对不是单纯的考虑到一款车型，销售上的后续广告的影响都应该考虑在内。但是面对竞争对手层出不穷的现实，很多企业选择了不断更换自己的销售卖点，今天强调外观，明天讲究价格，后天又是性能，这样的千回百转始终无法留给广大消费者一个稳定而坚挺的品牌形象，所以在众多的比较之后，大家都去选择乐趣驾驶的宝马，尊贵身份的奔驰，科技领先的奥迪也就不是什么新鲜事了