北京报纸媒体投放分析大纲

京报纸媒介分析（简）

一． 序言

对于纸媒业来讲，京城大地遍地流金，在短短一两年时间里，有不下于40家新报章落户北京（开设办事处或记者站），更有近10家报纸开辟了区域专版，抢食北京新闻和广告市场。

当前市面常见报章有：

北京日报、北京晚报、北青、人民日报、信报、新京报、京华时报、光明日报

二．概况

北京日报

北京日报：北京市委机关报，创刊于1952年12月，是北京乃至全国传媒市场的主导传媒之一。总发行量160万份。2002年8月北京日报东莞刊创办，每周出版3期，发行量15万份，定位大众媒体、以一般市民和外来人口为主。但新闻质量与整体风格一般化。因其属承包式的经营模式，导致其刊物质量、新闻服务和广告服务均有不足。

关键词：A.发行量15万份，排名第一

B. 大众报纸、主流媒体

C．新闻与服务一般化

D.承包经营、利益关系单薄

北京晚报

北京晚报：最具影响力的都市类大众化报纸，发行量117万份。新闻和经营触角延伸发展迅猛，是深受普通市民及上班族喜欢的刊物，普及面较广。

关键词：A.发行量13万份左右，第2排名

B．普及面较广，受众中低阶层为主

C．办刊思想成熟，新闻与广告联合经营模式灵活运用牵制企业

北京青年报

北京青年报：主流大报，世界排名100强。全国知名报章，有着绝对影响力。发行量超过130万份。近年来，东莞观察从新闻和经营方面同时发力，新闻质量与管理经营明显提高，受众目标为高端人群。

关键词：A.主流媒体，影响深远

B．整体上升，潜力打

C．发行10万份，排名第4位

人民日报

人民日报是机关报，拥有无可比拟的权威性，总发行量80万份。与政府有着千丝万缕的联系，人民日报是唯一一家在全国设立合法记者站的外来报章，本地刊