高分求解广告欣赏客观题

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。

广告诉求方法从性质上可分为理性诉求和感性诉求两类。

在这片广告中同时使用了理性和感性两种诉求方法：

1、感性诉求：根据改编电影《七剑》的片断，利用幽美的手法，让人在搞笑的同时记住产品；
2、理性诉求：根据产品的制作工艺，利用理性的手法以及精美的画面，让人对产品的美味产生联想，进而产生常识的想法。

这个广告总体来说采用了两种诉求方法
第一：幽默诉求。广告将七剑的情节稍微加以改变，给人以幽默搞笑的感觉。
第二：理性诉求。广告中介绍了鸡翅的制作方法等情况，这是属于产品功能方面的介绍，所以是理性诉求。