广告预算问题（市场达人进）

这个问题并不矛盾，只要你了解到广告与市场的关系就行了，广告是服务于销售的，同时也是对品牌的长程投资。业内有一种观点是，只要有广告投入，就有回报，指的就是广告对于品牌资产积累起到的关键作用。

另外决定广告预算的因素有很多，其中包括从销量收入当中提取，但是要考虑到目前产品所处的市场地位和情况，如果初上市的产品，其广告预算必然不是销量所决定的，而是前期推广的必要投入。如果产品和市场都较为成熟，这时候的广告投入就具有双重作用和意义，一是促进短时销售提升，二是巩固品牌。

所以考虑决定广告预算的因素，不要只以销售为主，要从多方面考虑。考虑到产品所处的生命周期阶段，以及具体的市场营销战略，细化到具体目标。

希望我的回答对您有所帮助，如果还有什么问题，欢迎您留言和我交流！

广告费用主要是媒介费＋制作费，至于具体情况各有不同。最简单的就是百分比法。设定为企业营业额的百分之几。
具体情况比较复杂。请参阅《广告效果研究》 东南大学出版社