《商标法》第11条规定：下列标志不得作为商标注册：

就是说，如果有个标志符合1和2点，那么它本来是不能用来注册的。但这个厂家为这个标志打了很多广告或在业内很有名，大家看到这个标志都不会搞错，那么它虽然不符合原始规定，仍然可以注册为商标。

意思是：部分商标是前款所列的情况，但是，这样的商标经过长期使用，在消费者中享有一定声誉，不会被相关公众误认，那么这种商标就可以继续存在。未注册的可以批准注册。

就比如“两面针”“田七”牙膏，本来是直接描述了产品的原料，但是因为经过长期的使用，宣传、推广，的到消费者的认可，我们在消费的时候只要听到这两个词语，第一反应是这个牙膏、而不是原材料。