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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/17 01:10:07
可口可乐公司成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克,水果国度以及大浪

3.1&3.2
可口可乐公司的全球发展战略

“本土化”是二战结束后可口可乐公司推行全球化发展策略，也是可口可乐能够逐步摆脱地域特点，被更为广泛的全球消费者接受的重要原因。据统计，几十年来，可口可乐已经在全球利用“本土化”的策略建起了1200多家装瓶厂。

当然，可口可乐公司的“本土化”策略是随着企业及市场的不断发展而发展的。最初，本地化策略的核心是“2L 3O”，即长期（Long term）、本地化（Local）、信心（Optimism）、机会（Opportunity）、公民责任（Obligation）。现在，可口可乐公司已经在全球第一个提出了“本地思维，因地制宜(Think Local, Act Local)”的思想，其要点是要可口可乐公司能够因应各地的需要作相关的决定。

可口可乐公司在中国的发展策略：

首先，特约装瓶商系统是可口可乐公司实现其中国市场目标的主要策略。

至2003年，可口可乐公司已经投入10多亿美元资金与其三个主要的特约装瓶商，太古、嘉里、中粮合作一起在中国建立了23个装瓶公司，28个生产厂，基本覆盖了中国所有的省份。可口可乐公司选择的合作伙伴都是国际化程度较高、具有比较先进的经营及管理理念并且企业战略相进的集团公司，从而保证了双方在合作的过程中能够更好的达成共识，实现“共富”目标。

其次，善于把握各种商机同样是可口可乐公司推动中国业务发展的重要策略。

中国申奥成功的消息传出不到半小时的时间内，3万

Coca-Cola Company was founded in 1892, is currently headquartered in the United States Ochoa, Atlanta, is the world's largest beverage company, with 48% market share worldwide, as well as the world's top three two drinks (Coca-Cola ranked first, Pepsi second, low-calorie Coca-Cola third), with 2001 revenues of up to 20,092 million, compared to 11,351 ordinary shares millions of dollars in shareholder's equity. Coca-Cola in 200 countries with 160 drink brands, including soft drinks, sports drinks, dairy drinks, fruit juice, tea and coffee, is also the world's largest distributor of juice drinks (including Minute Maid brands), Coca-Cola in the United States ranked first in obtain more than 40% of its market share, while Sprite is the fastest growing beverage, and other brands, including Burke, fruit country as well as the big waves

3.1 & 3.2
Coca-Cola Company's global development strategy

"Localization" is the post-World W