如何用供应链管理学分析美国美泰玩具公司?

1、玩具行业具备哪些特征，这些特征对玩具加工带来了哪些影响？
答：玩具行业具备以下特征
1）市场集中度高，北美市场和欧洲市场相加超过了65%的市场占有率，玩具的购买量与经济的发达程度具备一定的正相关关系；
2）亚洲市场因为经济的快速增长导致玩具市场快速成长；
3）美国市场玩具企业众多，但是产业集中度正在提高，市场份额正在向市场大佬们手中集中，大小企业间销售量差异巨大，企业众多说明该行业的进入壁垒较低；
4）渠道较集中，前五大经销渠道占据大约全美60%的销售份额，商超正在逐渐取代传统玩具专卖店，成为市场的主力渠道；
5）市场细分已经基本完成，欧美市场已经进入市场的成熟期；
6）玩具的销售是季节性的，大部分销售在三四季度实现；
7）新产品的是否能够成功的不确定性较大，产品的生命周期短；
8）玩具类产品的生产集中度高，主要在亚洲制造，特别是中国，占据了全球60%的玩具加工量；
9）中国的玩具加工厂有上万家，中国的玩具制造商的供应链很复杂，具有众多的分包工厂，众多的分包厂分包从零件到整个产品的制造；
以上行业特征给玩具加工带来的主要影响是外包逐渐取代自制成为制造环节的选择，但是这种选择伴随着明显的优点同时也有不可忽视的缺点；
1）制造环节外包流行的原因
a) 因为玩具行业的进入壁垒较低，属于劳动密集型产业，又不需要了解很复杂的知识，因此发达国家的玩具企业可以利用这种行业特征，利用外包将加工转移到成本低廉的地区获取成本竞争优势；
b) 因为市场的集中度高，组织生产后的物流就会比较简单，降低了外包的物流成本，使得外包生产更加容易实现；
c) 通过外包生产环节，也让玩具企业获得了规模经济优势，使得成本进一步下降；
d) 通过外包生产环节，让玩具企业具备了一定的灵活性，抵抗市场的不确定性风险；
e) 通过外包生产环节，玩具企业将自己的主要精力聚焦在了核心竞争优势，比如玩具设计和营销方面，提升了企业的竞争能力；
2）外包流行带来风险
a) 外包工厂的质量控制难度增加，玩具厂和制造商间的目标不一致导致出现质量风