企业使命表述的认识

应该明确企业生存的目的；
应该既宽泛以允许企业创造的发展，同时又对企业的一些冒险行动有所限制；
应该使本企业区别于其他同类企业；
应该作为评价企业现在和未来活动的框架；
应该清楚明白，易于为整个企业所理解。

所谓企业使命是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。是指企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。
　　企业在制定战略之前，必须先确定企业使命。
　　简单地理解，企业使命应该包含以下的含义：
　　（1）企业的使命实际上就是企业存在的原因或者理由，也就是说，是企业生存的目的定位。
　　（2）企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。
　　（3）企业使命是企业生产经营的形象定位。

　　企业使命是企业存在的目的和理由。明确企业的使命，就是要确定企业实现远景目标必须承担的责任或义务。