吉利新车标360万征集是否在炒做？

2007年1月9日，吉利控股集团宣布设立360万元专项基金，向全球广发英雄帖，征集新车标图案。其中，设计“大师奖”1名，奖金高达200万元人民币。新标志将在2008年8月8日北京奥运会开幕日正式启用。

记者追问吉利负责人:为什么会在此时决定更换车标？吉利方面表示，吉利现在采用的椭圆型的“6个6”图案商标，尽管包涵了如意、吉祥的意思，但并不能代表吉利的企业理念、品质，也不具有国际性与时代感。在2006年推出新车“金刚”和“远景”之后，公司发现，原有车标已无法满足吉利集团未来的国际化需要。

吉利集团董事长李书福表示：“随着吉利的迅猛发展，特别是国际化战略的实施，以及消费者价值观、审美观等外部环境的变化，吉利需要换掉旧车标。现有车标图案，中间部分过于复杂，不够‘国际化’。”

吉利还借此次征集新车标之际，再次明确了企业的国际化战略：到2015年，实现产销200万辆，其中2/3出口，在国际市场份额将达到2.5％，届时吉利汽车将成为国际知名品牌。

吉利副总裁兼吉利欧美汽车工业园有限公司总经理赵福全在接受采访时说，吉利国际化有两个重要组成部分：一是推动现有产品的出口，按照目标市场的法规、质量认证要求对现有车型和技术进行改造；另一个就是建设欧美汽车工业园，这是吉利长期战略的重要组成部分。“吉利现在只是迈出了万里长征的第一步，走国际化路线是吉利发展的必由之路。”他说。

业界认为，吉利此次决定实施换标行动，很具代表性。随着中国汽车企业在海外市场的发展，包括标识在内的市场战略和品牌战略必将随之调整。事实上，通过在全球范围内征集新车标比赛的形式，让更多的人评议、参与、提升、重新认识新车标，是吉利为实现2015年产销200万辆这一目标而展开的一项重要准备工作。

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