如何理解广告策划的程式化和创造性？ 如何理解广告的传播效果和实际效果？

传播效果嘛 就像脑白金 传播效果当然好 人人知道人人烦 实际效果是卖得还不错 因为大家都知道嘛 一般来说传播效果和实际效果应当成正比 但是也有传播失败的案例 比如郭德纲代言的产品 卖火了一阵 现在被批了 就完了
传播效果和实际效果可以通过效果评价来对比
广告策划程式化也就是它必须遵循一定的规律、章程
创造性与程式化相对 广告策划一定要有突破 有创新 才能吸引目标人群
应当在这两者之间寻求一个平衡