如何理解广告策划的程式化和创造性？

广告策划的程式化多体现于市场数据的总结分析方法和策划案的写作结构上。总结分析的方法大概也就是SWOT为代表的优劣分析，而策划案的写作结构更象是八股文，结构基本上已经成为定式。
而创造性则是广告策划的灵魂所在，每天市场都在变化，每天都要面对不同的客户，广告策划要在这些变化当中，为自己负责的产品或项目找到最有效的结合点或突破口，还要使之在创意和表现上明显区别于竞争对手，需要非常高超的创造能力。
打个比方说，就象下棋，背会了很多棋谱可以保证一个人成为高手，但如果没有灵性，不能从死的棋谱中悟出活的变化来，就永远成不了国手！