广告媒体分析往年试题

一、填空题（每空2分，共20分）

1.媒体类别可以划分为_______ 、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。

2.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_______ 及衰退期
等四个主要发展阶段。

3.消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。

4.使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益
上，他们呈现_______ 趋势。

5.一般而言，行销企图有两种态势，即_______ 和扩张型态势。

6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_______ 市
场。

7._______ 指每份刊物被传阅的比率。

8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_______ 、媒体投资对销售比值三
种。

9.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_______ ，在印刷媒体上称为刊登。

10. 媒体预算制定的角度有_______ 和媒体投资角度两种。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题2 分，共10分）

1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。

A.相当大 B. 相当小C.绝对不存在 D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是
（）。

A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者结构调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000
万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水