成功广告案例

蒙牛广告:1亿元投入带来25亿元销售业绩

　　事件回放:

　　事件一：近日出炉的首份“中国电视综艺娱乐节目市场报告”显示，2005年有超过2
　　30亿元的广告，投放在我国的综艺娱乐节目上。此类节目已成为继新闻、电视剧之后，中国广电传媒借以拉动经济增长的最大亮点。

　　事件二：有资料表明，2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费、8000多万元的后续支持，近1亿元的总投入，换来了品牌价值的大幅提升，以及蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。

　　话题:

　　哪些行业的广告更适合上娱乐节目？蒙牛的成功能否复制？这样的投入风险如何？

　　出场嘉宾:

　　丝宝集团广告部经理Steven（以下简称“丝宝”）

　　武汉道森广告公司副总经理吴世捷（以下简称“道森”）

　　武汉大学商学院副教授吴传清（以下简称“武大”）

　　蒙牛“超女之路” 赢在何处

　　丝宝：借“超女”活动营销成功，有多重因素。首先是找到有实力的媒体合作，比如央视、湖南卫视；其次活动要有创新，超级女声的原型其实是美国的《超级偶像》栏目，学得还算成功；企业后续支持很重要，需要全国范围内的大型路演，加上网络活动配合；要有相关媒体宣传费用投入，超级女声的成功很大程度得益蒙牛在电视广告、户外广告、终端的大量投放；要善于利用媒体进行炒作，去年超级女声爆出了很多所谓的“假黑幕”，今年这方面就明显减弱了。

　　道森：这是个典型的事件性营销案例，是在特定的时间里，利用特定的事件，达到推广的效果。这与时间、社会发展有关。如果早几年做超女，不一定成功。

　　武大：收视率高，广告收视效果就好。吸引观众的眼球，引起他们的关注，从而提高了广告传播的广度和深度。

　　哪些企业更适合娱乐节目

　　丝宝：大部分的企业和产品都适合上娱乐节目宣传，日化、药品、饮料、电器电子行业为多。丝宝美涛品牌就赞助了Channel[V]华语榜中榜栏目等。

　　但是，评价娱乐节目的广告价值，首先要