武汉市广告管理现状

武汉广告业现状

　　武汉广告业经过九十年代快速发展时期后，已形成独立的经营体系和行业特色，在全省和华中地区占有重要的地位。其主要成果是：

　　（一） 广告经营实体初具规模，市场化程度日益提高

　　至1998年，武汉广告业已拥有千余户广告经营实体。其基本结构主要包括大众传播媒体、专业广告公司和其它广告经营单位三大类。其中报纸、广播、电视、期刊等各类媒介单位约占总量的25%，专业广告公司约占60%，系广告行业的骨干力量。各类广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起，其经营实力不断增强，在行业中占有显著的地位。各类广告经营实体深化自身改革，采用现代企业制度和经营方式，以适应不断变化的市场需求和竞争环境。行业内的协作，联营与专业化分工已成成雏型，一批公司广告设计、制作和策划、代理业务的经营实体应运而生。经过多年的实践，一批经营实体已建立了广泛的广告业务网络，积累了丰富的市场运作经验，武汉广告业在经营实体的数量、结构和运作能力等方面已基本能满足武汉大市场，大流通格局的客观需求。

　　（二） 全行业已形成大容量、多门类的广告传播媒介体系

　　经过多年的开发和竞争，武汉广告业已形成以报纸、期刊、广播、电视、路牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏等传统和现代媒介相结合的广告传播媒介体系。其中户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料，增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备，新型电子灯箱、巨型霓虹灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力，为市政府组织的"亮起来工程"作出了重要贡献。从1995年以后，武汉市各类媒介的广告容量均大幅度增长。其中报纸、广播、电视等大众传媒都先后大幅度增开版面，并增刊"晨快""快报"等都市类小报，广播、电视增辟新频道和开办交通电台、信息电台、文艺电台等，使广告容量在近几年增长3倍以上。另一方面，由于广告公司的增多和城市建设的发展，武汉市户外广告固定发布点增长。数以万计