商品广告的含义和作用

学习目标 :

通过本章学习 , 了解各种传播内容和特点 ; 掌握传播的作用机制 ; 能根据组织需要选择合适的传播媒介及种类 , 采用一定技巧开展传播活动 .

重点 :

传播作用机制的运用 .

难点 : 传播技巧 .

第一节 公共关系传播

一 公共关系传播的特点

( 一 ) 社会性

( 二 ) 道德性

( 三 ) 文化性

( 四 ) 情感性

( 五 ) 新奇性

二 公共关系传播的作用机制

( 一 ) 传播者分析

1 传播者的可靠程度或权威性

2 传播者的吸引度

3 传播者的真挚度

( 二 ) 传播内容分析

1 传播内容的可信性

2 传播内容的针对性

3 传播内容新颖性

( 三 ) 传播媒介分析

1 语言媒介

2 印刷媒介

3 电子媒介

( 四 ) 传播对象分析

1 选择性注意

2 选择性理解

3 选择性记忆

( 五 ) 传播效果分析

第二节 新闻传播媒介

一 新闻传播媒介的种类

( 一 ) 报纸、杂志

1 报纸、杂志的共同特点

2 报纸、杂志的个性特点

( 二 ) 广播、电视

1 广播、电视的共同特点

2 广播、电视的个性特点

( 三 ) 网络

1 范围广泛

2 超越时空

3 高度开放

4 双向互动

5 个性化