商品广告和公关广告的异同之处 谢谢

一,公关广告的基础知识:
1,公关广告与一般商品广告的区别:
(1)什么是公关广告:
(2)与商品广告的区别:九大区别
直接促销
间接促销
营销功能
卖产品,做生意,让人"买我"
交友,树形象,让人"爱我"
广告目的
主观性强,只报喜
客观性强,报喜也报忧
广告特点
顾客与潜在的消费者
公众与舆论
广告对象
媒体广泛:各种媒体均可
报纸,广播,电视等正式新闻媒体
选择媒体
短期行为,追求近期的市场效果
长期行为,追求长远的社会影响
广告行为
商业色彩较浓
社会色彩,公众色彩较浓
广告色彩
公众产品组织
公众组织产品
广告模式
产品技术劳务或宣传服务
与组织形象有关的信息
广告内容
商 品 广 告
公 关 广 告
第八章 公关广告(2)
2,公关广告的作用与特点:
(1)作用:a塑造形象 b强化品牌 c体现宗旨 d改变观念
(2)特点:
a宣传内容有广泛性
b公众选择注重系统性
c作用效应上具有间接性,潜在性
3,公关广告的内容和主题:
(1)内容:
a本企业是干什么的 b产品和服务是什么 c顾客是谁
d最大目标是什么 e经历和声望如何 f信誉,财力和职工素质如何
(2)主题:
a声誉主题 b公众服务主题 c经济贡献主题
d职工关系主题 e特殊事件主题 f人事主题
第八章 公关广告(3)
二,公关广告的策划与制作:
1,公关广告的类型:8 种类型
(1)宗旨型(企业广告,实力广告):向公众阐明企业的经营方针,政策,措施,以在公众中树立良好形象;
(2)推介型(观念广告):向公众阐明企业的经营目的,管理哲学,价值观念,方针政策,传统风格,企业精神等;
(3)礼仪型:有致谢,致歉两种类型;
(4)服务