公关的坏处,广告的好处

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2007-11-11
有格还是没格：部落客的业务课

一般稍微有规模的媒体，负责内容跟负责广告业务的是两种人，但部落格这种媒体，99.9999%是一人兼发行、编辑跟广告，很难避免左手拿钱、右手写稿的情况。这几天看到几篇部落格与广告的相关文章，觉得很多人对於「广告」、「公关」跟「置入行销」这三种东西分不太清楚。没关系，既然我是媒体素养种子教师，就以我大概知道的说一点看看。或许有人以为我是反行销、反广告的，这恐怕是天大的误会。小弟日常工作上经手的广告费，在台湾可以排上名次的，而且我不只当过台北市广告工会的创会理事，也在动脑等杂志推广部落格行销与公关。我唯一讨厌的，是没有格调、没有道德，把读者当白痴的行销。

广告

什麼是广告呢？讲白一点，就是有一个组织或个人希望透过其他媒体（电视、报纸、网路、通路、发票……等等）曝光某样讯息，然后付了钱，指定要曝光的内容，这就是广告。Google Adsense/Adwords是部落格比较容易看到的广告，除了版位跟尺寸外，露出的内容大致上都不是你能够控制的，付钱的是老大。

广告的好处是付得起钱，大致上就能露出。但坏处是很花钱，而且读者也知道「那是广告」，要有好的效果，得花点创意。稍微严谨的媒体，负责广告跟负责内容的是两批人，否则，你也知道人性很脆弱……

公关

公关其实还可以分很细，不过跟部落客有关的大概就是媒体、企业公关，例如台湾的Google会发新闻稿给部落格，或者邀请部落客去参加记者会，背后的目的也是曝光讯息，但Google委托霍夫曼公关之前，无法确认部落客到底会不会写，也无法确定会怎麼写。以传统媒体而言，公关与广告最大的差别就在讯息露出的地方，广告是在广告时段或版位，公关的成果是在新闻报导当中。

有些时候，记者或部落客在媒体公关的过程中，是能够拿到一些「试用品」的，如果你经常介绍书，出版社会寄书给你；经常介绍游戏