自考考试大纲

自学考试大纲

浙江省广告学自学考试《广告文案写作》考试大纲 撰写者：浙江大学 胡晓芸

目录
一、 课程性质
（一） 课程性质与设置目的
（二） 本课程的基本要求
（三） 本课程与相关课程的联系
二、 课程内容与教学目标、考核要求
绪论 广告文案及其写作
上编 广告文案写作基本问题论述
第一章 广告文案写作条件论
第二章 广告文案写作原则论
第三章 广告文案写作的过程及其分类论
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
第五章 广告文案结构构成论
下编 广告文案写作实际作业范畴
第一章 范畴之一 广告标题
第二章 范畴之二 广告正文
第三章 范畴之三 广告口号
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案
第六章 范畴之六 不同行业的广告文案
第七章 范畴之六 系列广告文案
第八章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案

一、课程性质、设置目的和基本要求
（一）课程性质与设置目的
广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。通过本课程的学习和训练，使学生了解广告文案写作的基本概念，认识到广告文案写作所必须具备的条件、必须遵循的原则、对广告文案写作的有关理论问题能够有一个清晰的了解和掌握。通过本课程的学习，让学生们初步掌握广告文案写作的八大范畴，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。
（二） 本课程的基本要求
通过本课程的学习，要求学生：
（1）深刻理解现代广告文案写作课程的性质、特点、地位以及广告文案写作过程中要涉及到的基本概念和术语；
（2）深刻理解广告文案写作与整个广告战略、阶段的广告策略、广告创意策略、广告媒介策略之间的关系问题，对广告文案写作在整个广告运作中的地位，广告文案写作如何通过各种表现形式的运用、在各种传播途径运用各种传播方式、如何针对消费心理，广告文案写作如何与媒介运用相辅相成等问题均有较深入的了