信息商品价格的基本特征。

信息商品的成本有个特殊性——零边际成本。信息商品的生产一般具有固定成本很高，而边际成本极低，几乎为零的特点。以软件生产为例，开发一个信息系统软件的成本主要集中在它前期的“首稿成本”，也就是产品开发而非生产的成本，主要包括人力资源投入、硬件资源投入和其他日常耗费。由于开发周期长、投入高，所以“首稿成本”是相当惊人的，而且这种成本是一种沉没成本，投入后很难折旧收回。相比之下，再生产一份拷贝的边际成本相当低廉，几乎可以忽略不计。显然，如果我们以边际成本定价，企业肯定无法收回投资。不仅如此，信息商品的这种成本结构还导致了以下显著结果：

（1）产生自然垄断(Normal Molopoly)。零边际成本的特性使得信息商品可以无限扩大产量以逐渐降低平均成本，而这个产量完全可以满足整个市场需求，因此信息商品市场存在自然垄断。自然垄断为企业提供了垄断势力。在现实社会中，企业既可以制定高价格尽快收回投资，也可以用低价格战略阻止新进入者进入市场。

（2）为价格歧视提供可能。由于边际成本为零，信息商品提供给额外顾客的成本几乎不受边际成本约束，所以生产商在顾客可能接受的最高价格与自己可以接受的最低价格间，可以任意制定一个有针对性的价格，也就是生产商可以实施价格歧视，用多个价格甄别消费者，避免将消费意愿较低的消费者被排除在市场之外。尽管这种价格歧视倍受争议，它还是增加了社会总产出和社会效率，当然也增加了生产者收益。

（3）规模经济。信息商品生产商普遍具有扩大规模的意愿，因为边际成本为零，取消了生产规模的约束，而产出规模越大，产品的平均成本越低，相应地价格也就可以定得低些，而产品越易出售。

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更多参考：
http://imd.ccnu.edu.cn/xinxi/bbs/dispbbs.asp?boardID=8&ID=62&page=1