什么是传播学概念的“漏斗效应”？

无用的信号分布在网络的各个终端，最后都叠加聚在前端，形成“漏斗效应”，淹没有用信号，使高速数据的回传困难。

信息之所以为信息，在于信息对于人的有用性。信息功用的体现伴随着人的大脑对信息的加工，即存储和提取。

首先在大脑之外，信息的存在状态是自在的。当大脑接触到信息时，即刻苦进入感觉登记阶段，这个阶段原始信息完能进入人的大脑，但是却不能形成长时记忆，更不能向别人言说，即无法传播。例如，王勃刚看见了“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的场景，还没有想到那两句诗，根据视觉中的小孔成像原理，王勃的心目中已经有了那个场景，形成心理图像。这步是感觉登记，王勃还没法写出来。接来是大脑对信息进行编码，这步是对原始信息的高度概括，省去了很多不重要的信息。如王勃省去了“天，山，船，风”等诸多方面的信息，最后编码成“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。这句诗即是场景中原始信息的编码，存诸在王勃的大脑中，所以最后能够写出来，也能传播开来，以至流传至今。

当原始信息经过编码，大脑中形成符码，符码具有信息再生能力，即反映成再生出原始信息，并衍生出相关信息。当王勃写下《藤王阁序》后，在坐诸人都拍手叫好，其诗一方面吻合了当时场景，状物描景恰到好处；另一方面流传至今，成为千古佳句，还有衍生了“悲壮”之情。英国心理学家巴特莱特（BARTLETT）作实验证实符码再生成信息时具有三个特点，一是符码只能反映主要原始信息，略去诸多细节；二是再生信息具有条理性，表现出大脑编码的痕迹；三是提取主体加进个人主观的东西。时值今日，画家能根据王勃的诗画出“心理图像”却不比当初王勃看到的场景。

存储信息时，从原始信息到符码，信息量在绝对值上是从多到少，原则是“去精取精，除伪存真”，在图像上形成漏斗状。提取信息时，从符码到再生信息，信息量在绝对值上是从少到多，原则是“如临其境，触景生情”，在图像上形成一个反向漏斗。综上所述，信息的存诸和提取，表现成一个双向漏斗。在信息传播过程中，大脑的编码是关键的一环，符码编得科学，再生信息能反映原始信息，符码又能在大众中衍生出新信息，就容易传播；反之则难。

二、广告编码现象

广告传播过程在信息加工处理上表现出了双向漏斗原理。针对个人而言，编码发生在个体大脑中；针对广