中国媒体未来面临的挑战是什么——有关此话题的网页货书籍?

新华网上海1月18日电（记者叶国标）如今中国的传统媒体正面临着双重挑战：一是互联网、手机、楼宇电视、移动电视等新兴媒体，挟传播技术、资本、渠道等优势迅速崛起，不断分流原来属于传统媒体的受众和广告；二是传统媒体由于同质化竞争，造成了可替代性与微利化趋势，覆盖面、渗透率和影响力持续下滑。

中国媒体市场正在重新洗牌。

伴随经济的高速增长，中国广告市场的蛋糕越做越大。据统计，2005年中国广告经营总额已经超过1500亿元，增长15％以上。预计到2008年，中国将超过日本，成为全球第二大广告市场。

中国传媒大学黄升民教授认为，在日益扩张的中国广告市场上，传统媒体和新兴媒体呈现此消彼长的态势。2004年中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额双双下滑，报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例呈下滑态势。

而2005年3月更成为中国报业的分水岭：报业广告的月增长率从此开始同比增速呈现下滑趋势，6月份的同比增幅已不到3％。2005年上半年内地报刊广告额平均仅增长了7．08％，首次低于中国GDP的增幅。 而受众的流失让传统媒体雪上加霜。调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2．2分钟，上海读者减少了3．6分钟，广州读者减少了3．5分钟。与此同时，电视观众的收视时间也呈整体下降趋势。

调查显示，中国网民现已超过1亿人，年轻一代对于资讯越来越倚重互联网等新兴媒体，报纸读者呈现严重的老龄化趋势。到2004年，北京只有1／3的人阅读报纸。其中在35岁以下的年轻人中，有11％的人已不阅读报纸，而习惯于从互联网上获取新闻信息。

与传统媒体呈现颓势相对应的是，手机、互联网、楼宇电视、直邮、移动电视等新媒体正异军突起。 楼宇电视发展不过3年，就培育出10亿元的广告市场。网络媒体的日子也越过越好。三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1．09亿美元、2亿美元、1．03亿美元。

中国移动、中国联通等移动通信运营商更成了新兴媒体的受益者。目前，中国手机用户已达3．5亿户，手机短信发送总量2004年已达2900亿条，市场规模在2