如何做市场调研?有过经验的进来说说

市场调研如何做？

　　市场调研失误的根源

　　一些市场调研结果往往不尽如人意，与企业（客户）进行市场调研的期望值有很大差距。
　　根源在哪里呢？一般可归结为以下几个方面：

　　1．目的不明，无的放失
　　一些企业是为了“调研”而调研，丝毫没考虑到调研的作用和意义，往往漫无目的，不是为产品营销而调研。这样，就会在设计问卷时，出现偏差。

　　2．信息失真，没有价值
　　一些调研人员，可能没有认真对待，或者没有落实受访者的主动参与，或者代替受访者回答问卷，或者诱导答题。

　　3．信息不全，无法评判
　　这样的调研结果，是残缺不全的。调研所得结果对市场营销策略和企业营销政策的制定毫无意义。

　　4．没有计划，没有监控
　　企业进行调研前，没有制定系统的执行计划和监控体系，往往使调研人员走出现走一步看一步，没有一个很好的统筹规划。调研工作零散，杂乱无章。

　　市场调研一些重要性

　　随着竞争的加剧，市场调研受到越来越多企业的重视。企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场，市场调研必不可少。
　　1．营销工作的指针
　　一份好的市场调研计划对企业的营销工作会起到“指针”的方向作用。
　　一些企业甚至成立专门的市场研究部门来为企业品牌、产品和服务的推广寻找和创造更多的策略、战略支持。
　　2．制定营销方案的数据支持
　　在进行新产品的市场推广前，不先对市场进行深入的营销调研，只是简单地以成本定价或以利润定价，就不可能制订出合理的且具备竞争优势的价格政策，可以说“没有调研，就没有发言权”。
　　通过市场调研，可以为营销方案的编制，提供详实的数据支持。
　　3．联结消费群体，了解消费动态
　　市场营销调研的重要性还体现于通过信息把营销者和消费者联系起来，这些信息用来辨别和界定营销目标和市场导入机会，准确、合理指定市场营销整体推广方案，监控市场营销组织活动，改进对市场营销活动的认识，帮助企业营销管理者制订有效的市场营销策略。
　　4．营销工作开展的一个