找媒体策划书

我将媒体计划书需要了解、分析的相关内容贴出来，让大家对我们要写的东西有个感性的认识。

只是粗枝大叶，具体细节参照笔记本。很多细节是我从别的参考书上取出，如有不当之处，大家积极指出。

一 封面（包括标题、小组成员姓名学号）

例如：未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书

小组成员……

二 前言

包括内容摘要，为什么制定这份策划书，要解决的问题。以及客户、产品、广告小组，简单介绍该计划书的目标。如商业目标：获得……的增长；商业策略：吸引目标受众；创意目标：强化吸引力等。

三 目录

四 主体

1 UP新势力的媒体广告史

简单归纳UP以往所投放的媒体广告历史；市场历史；供销渠道；产品及其发展的历史

2 背景分析

分析产品的特性和以往投放史的优劣。得出消费群体、目标 群体、品牌内涵、排期；分析市场历史、销售情况等，找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。消费者情况的统计，他们的生活风格和态度，购买习惯；分析媒体投放费用，包括媒体类别的分析，广告的投放量，以及何时投放。

3 目标阶层

根据分析，确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。分出主要目标受众和次要目标受众。

4 营销目标

具体内容参照笔记本

5 广告目标及效果

6 媒体目标

包括媒体的选择，其季节性和区域性，要有详细的分析。

7 媒体战略

具体的播放何种广告，维持的时间，具体广告节目的安排等。确定媒体组合方案（要有备用案）

8 预期评估

注意经济效益与社会效益的结合。估计费用。

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