如何理解品牌

品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、符号、或者图案的结合体。
品牌是一个很大的课题。有很多方面。大家都知道的就不多说了，和你说一些其他的。我是一名市场营销的学生，给你介绍一些我日常积累的东西。我觉得这些会对你本身有一些用处。
著名的企划大师史蒂芬金说：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所要购买的东西。产品可以被竞争对手模仿，品牌却是独一无二的。从产品的使用可以得到品牌体验；品牌信息的长时间一致性传播可以建立品牌效应；品牌的个性张扬及展示形象可以建立品牌个性；企业和营销人员对消费者的关注可以保持品牌的亲和力；创建和提升品牌定位可以建立品牌文化。
简单的说，有意义的品牌应该建立在文化相关性，与人们的接触点，联系与对话和社会影响之上。
而对于品牌服装版型师的话，更注重的应该是品牌的文化相关性。品牌的文化相关性是指品牌个性与目标群体的契合性。文化相关性可以使消费者觉得我需要他，进一步产生意义，使消费者感觉我想要他，如果能与消费者进行情感联系，消费者将决定我要购买他，对于这些信息的反复强化就能使消费者建立品牌忠诚，使消费者购买更多。从功能上的优势上升到情感上的优势。
就不同的品牌来说，他有不同的个性。这些个性是他向消费者传达的一个信息。作为服装品牌来说，就是这个品牌的服装的整体风格。休闲的，舒适 的，尊贵的，嬉皮的，淑女的，职业 的。作为专业的品牌个性要素来说分为以下几个方面：纯真，表现是纯朴的、诚实的、有益的；刺激，表现是大胆的、有朝气的、富想象的、新潮的；称职，可信赖的、聪明的、成功的；教养，上层阶级的、迷人的；强壮，户外的、强韧的。对于服装行业，杉杉是纯真的，他的诉求都是诚恳的传统的男士；美特斯邦威是刺激的，因为他“不走寻常路”；报喜鸟是称职的，他的广告给人以有信心的，领导者的感受；香奈儿是有教育的，她突出了魅力的甚至自负的情感；对于李维斯，强壮是他的特点，有一种男子气概的、粗犷的气息。
我想最开始还是现了解自己所服务的品牌的定位。如果是趋低消费，只要求新求变就可以了；如果是趋高消费，要注