论企业经营战略与企业营销战略的关系

企业经营战略
1.企业使命是指企业的性质、经营目的、经营任务和在国家经济发展、社会进步中所承担的责任等方面所做出的规定。
企业使命决策的内容有以下几个方面：
a.关于企业性质的确定；
b.关于企业成长方向的选择；
c.关于经营目的的确定；
d.企业经营哲
学的选择；e.企业经营方针的选择；
f.企业社会责任的确定；
2.企业使命决策实质上就是企业目标市场的决策，包括三个方面：
a.坚持企业原有使命的决策；
b.扩大企业使命的决策；
c.改变企业使命的决策；
3.企业使命决策应考虑的因素：
a.国家长远发展规划和产业政策；
b.市场需求
c.竞争态势
d.企业实力
4.企业战略目标即企业使命和宗旨的具体化和定量化，它把企业经营的目的转化为多方面的可以量化的具体指标，反映了企业经过一定时期的努力应达到的经营水平。
(1)战略目标的组成
一种分类方法
a.发展性目标
b.效益性目标
c.竞争性目标
d.利益性目标
另一类分类方法
a.市场推广目标
b.创新目标
c.人员组织目标
d.财务资源目标
e.物资资源目标
f.生产率目标
g.社会责任目标
h.利润目标
(2)战略目标决策
a.战略目标水平的选择
b.重点战略目标的决策
5.企业总体战略分类
(1)按企业经营事业范围不同来划分
a.单一化经营战略方案
b.多样化经营战略方案
(2)按企业经营态势不同划分
a.发展型战略也叫增长型战略
b.稳定型战略
c.紧缩性战略
(3)按企业经营的空间不同来划分
a.本地化经营战略方案
b.地区化经营战略方案
c.区际化经营战略方案
d.全国化经营战略方案
e.国际化经营战略方案
f.全球化经营战略方案
(4)按资本流动、重组、形态不同来划分
资本流