加拿大烟du maurier

由于一项涉及公司各个部门的彻底而组织完善的研究项目，导致加拿大最名优的卷烟品牌du Maurier呈现出全新的外观与地位，帝国烟草加拿大公司负责市场营销的副总裁杰夫·吉乐（Jeff Guiler）接受了第二届一年一度的Giovanni Barezzi奖。

　　Barezzi奖表彰卷烟业中，尤其是卷烟设计、生产与包装方面的研究、论文、研究或项目中的创新、革新与精确性。

　　颁发这个奖项，是为了纪念Cartiera del Maglio的创始人Giovanni Barezzi，同时获奖者还将获得10500欧元的奖金。Cartiera del Maglio的常务董事Ludovico Barezzi说：“我相信，这个奖是给予我父亲的一件恰当礼物，他接手一个破产的纸业公司，并将它变成了优质卷烟纸世界的最优秀的生产商之一。”

　　两大新的竞争因素，促使对du Maurier的市场地位进行彻底的研究。首先，加拿大不断变化的法规终止了这个品牌正常的宣传活动，取消了几乎所有的广告与赞助来源。其次，市场充斥着经过修改的新价格优惠品牌，这些品牌将重点放在低价格上，这与du Maurier的名优地位形成了对照。

　　而为了加强du Maurier所开展的计划涉及帝国烟草加拿大公司的每个部门，而且还汇集了数百员工的创造力。最终的结果是公司利用了这个渠道，——即严格的法规所留下的少数宣传渠道中的一个——有效地将du Maurier从竞争对手中区分了出来。