节俭与奢侈

个人收入的增加是衡量一个社会经济发展的重要标志。然而，随着经济发展、收入增加，人们的消费观也越来越趋于理性。这种理性表现在两方面，一种被定义为“新奢侈”，另一种则为“新节俭”。如果，我们把传统的奢侈、节俭与新奢侈、新节俭排在同一个数轴上的话，从左到右的顺序应该为：节俭、新节俭、绝对理性消费（原点）、新奢侈、奢侈。

　　新奢侈不代表“挥霍”，新节俭也不代表“抠门”。他们是一种消费观念的“升级”，区别于传统的节俭与奢侈。新奢侈与新节俭并不相对立，他们有无限趋同的特性，那就是消费逐渐回归理性。有人认为，这种“两栖消费”，是一种强调务实、简单、随便的消费观，符合小康阶层的生活特征，也是对社会发展可持续性的一种比较积极的反映。

　　新奢侈：就在你身边

　　在北京的翠微大厦，笔者观察到这样一个现象：原来商场只有一两个进口化妆品柜台，在短短不到一年的时间内，这里聚集了兰寇、HR、娇韵诗、纪梵希、CD、碧欧泉等纯进口化妆品十几个专柜，一层大厅因为大牌化妆品的加盟而变得拥挤局促。可翠微大厦的工作人员说，如果场地再大一些，我们还会增加一些国际品牌。一瓶护肤品四五百，不要以为没有人买。商家的行动就是风向标———化妆品的利润空间巨大。

　　恰巧，笔者一位在媒体工作的朋友就是大牌化妆品的“投资”一族。月薪三千的她，最高纪录是一次购买了2000多元的娇韵诗。用她的话说，我没有乱花钱，在购买之前，我在美容论坛“潜水”了一年之久，记下认为合适自己的品牌，下次逛化妆品柜台时就去试用。做足了各个品牌的“功课”，我才选择了娇韵诗，这是基于我购买能力之上的理性选择。她还补充说，我并不在意是否吃过两万一桌的酒席，平时努力工作赚钱，就是要让自己过“想要”的生活。

　　过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后工业化和后物质化的西方国家，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。比如，花三分之二的工资购买自己心仪已久的化妆品或者存够钱去南极科考站来一次极地体验。

　　沃夫岗·拉茨勒所著《奢侈带来富足》书中举了两个例子来说明：什么叫旧式奢侈什么叫新式奢侈。第一是镶着钻石的手机，其主要功能还是通话，