简述公共关系广告的目标和类别

（1）谋求赞许。公共关系广告主要传播组织的观念、实力、善意、声誉和整体形象，以增进社会公众对社会组织的整体性了解，从而获得社会公众的信任和赞许。

（2）消除误会。组织遇到的质量问题等原因很多，有时是因为他人责任造成的而使公众对组织产生了误会，从而造成有偏见的舆论。开展致歉型公共关系广告活动，欲进先退、欲扬先抑，可以消除误会，增进信任，路牌广告的表现形式。

（3）争取信任。公共关系的目标还在于向投资者报告股息情况；向员工报告组织的方针、政策、计划和业绩；为顾客提供有关商品信息；让社区公众了解组织对社区福利事业的贡献等等。争取股东、员工、消费者、社区公众的信任、理解和合作
1、组织广告
组织广告是传播组织自身各种信息的广告。
作为一个经济组织，组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。
2、响应广告
响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。
它又可划分为两种形式：其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。
响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。
3、创意广告
创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。
一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。
4、心象广告
心象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。
这类广告的宣传目的，是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。