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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/14 11:41:06
21世纪已经进入到形象和品牌竞争的时代。在市场经济条件下，品牌和形象是竞争的主要内容。独特鲜明的旅游形象对一个地区的发展可以起到至关重要的作用，因此要重视品牌形象的塑造。通过调查西部地区宗教文化的背景、深入挖掘宗教文化旅游资源的内涵，以及考虑游客的心理，将其总体的品牌形象定位为中国西部宗教文化旅游圈——带给人类心灵宁静的神秘旅游圣地，将文化旅游圈内划分的三大宗教旅游环线定位为：佛教专项旅游环线——西部佛教观光朝圣旅游区；道教专项旅游环线——道教观光养生旅游区；伊斯兰教旅游环线——穆斯林风俗体验旅游区。
拥有了良好的品牌形象定位后要进行旅游宣传促销，宣传承担着旅游整体形象推介的使命。为谋求旅游圈的整体发展，西部各地区应摒弃狭隘的地方主义思维观念，服从全局，将西部宗教旅游作为一个整体形象全方位包装，使其形成整体联合促销的态势。联合促销是最佳的合作手段，不但可以节约成本，而且旅游圈作为一个整体来说更具竞争力。具体促销手段有：重点选择国内几个大中城市如北京、上海、深圳、广州、南京、武汉等城市的繁华街区树立大型广告牌，在机场及火车站的电子屏上播放西部宗教文化旅游专题节目，并发放宣传册，介绍西部地区秀丽的风光和神秘的宗教历史文化以及一切有关食、住、行、游、娱、购和游客出行密切相关的各种信息；在中央电视台等知名电视台播放西部宗教旅游专题片，重点介绍西部地区的发展状况、气候条件，以及多样化的宗教旅游资源；组织宗教知名人士在全国各大城市开展旅游演讲、演说；共同策划和举办以“西部地区宗教文化旅游节”为主题的节庆活动，每年举行一次，邀请宗教界知名人士以及社会高层人士参加，开展各种宗教展览以及朝拜活动，进一步树立西部地区宗教旅游品牌和形象。在拓展国内旅游市场的同时，也应在国外几个发达国家组织大型展览，以及西部宗教艺术表演，宣传中国西部，让人们更多的了解西部，拓展海外市场。
4.建立统一的旅游服务网络
为了加强合作，西部地区各个宗教旅游景区景点以及为宗教旅游提供服务的食、住、行、购、娱各方面的服务机构都应联合起来，为旅游者提供统一优质的旅游服务。首先，共建西部地区宗教旅游信息库，建设旅游营销平台和网络服务平台。平台能够为旅游者提供各种旅游信息，包括景区景点介绍、旅游线路设
3 set of religious culture in western regions corresponding brand image, develop tourism image transmission
The 21st century has entered the era of image and brand competition. Under the conditions of market economy, the brand name and image is the main content of competition. Unique tourism image of a distinct regional development can play a crucial role, so should attach great importance to brand image. Through the investigation of religious culture background of western region, dig religious cultural tourism resources, and considering the connotation of tourists, the brand image of its overall will positioning for western China religious culture, bring the human heart halcyon above the mysterious and corresponding culture within the division will be three religious tourism circle of Buddhism, Buddhism special tourism circle in western area; sightseeing pilgrimage, Taoism special tourism circle - Taoist sightseeing tourism; keeping Islam Muslim custom tourism circle - tourist