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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/02 02:50:14
麦当劳公司（McDonald's Corporation）是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。但是随着全球经济的不断发展，曾经是全世界最具有价值的品牌麦当劳公司，现在也在生存中遇到重重危机。要使企业焕发新的活力，提高自身竞争力，就必须找出企业根本的问题所在。快餐行业的优胜劣汰使得新的竞争者层出不穷，正是在这个过程中，麦当劳出现了市场细分不明确、目标市场的错位定位以及竞争力下降等问题。为了解决这样一些问题，提高麦当劳的竞争力，我选择了麦当劳营销策略研究这样一个论文题目。希望能够对今后徐州麦当劳公司的经营管理的提高有所帮助。
论文主要运用SWOT分析方法，收集了一些资料、数据并运用相关图表对徐州麦当劳公司的内外部环境，企业的优势、劣势等进行了详尽的分析，分析企业在竞争力方面存在的不足和问题，并提出了解决的途径和方法。
本论文分五大部分：第一部分是对麦当劳公司概况的介绍；第二部分是徐州麦当劳营销环境分析，主要从企业内部、外部来说明，并对企业竞争力现状分析；
第三部分是从麦当劳的市场细分和目标市场来分析的；第四部分阐述的是麦当劳营销策略改进建议，产品策略分析，主要论述了企业在价格、品牌、促销、服务和渠道方面的策略；第五部分是对徐州麦当劳营销策略的分析，从产品、价格分销渠道等几个方面阐述。
关键词：麦当劳；营销环境；竞争力；营销策略；
McDonald's Corporation is the world's largest fast-food chain enterprises. By the brothers and McDonald's Ray Kroc in the 1950s, initiated by the United States, to the sale of the Hamburg-based chain of fast-food shops. But as the global economy continues to develop, have been the world's most valuable brand McDonald's Corporation, Survival is now encountered one crisis after another. Enable enterprises to radiate new vitality, and enhance their own competitiveness, we must look for companies basically the crux of the problem. The fast-food industry makes the survival of the fittest endless new competitors, it is this process, McDonald's emerged is not clear market segmentation, target market and positioning the dislocation declining competitiveness issues. In order to solve such problems and raise the competitiveness of McDonald's, I chose the McDonald's marketing strategy study such a thesis topic. Hope to the future of Xuzhou McDonald's Corpor