广告学的一个问题：怎样理解消费者与产品的关系

把消费者看成 欲求，产品看成 满足欲望
归类所有的产品，都是满足了消费者的某种程度上的欲望
把握住心理，就可以很准确的表现诉求啦
知道么 理解为欲望与满足

1．定义：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。
内涵分析：一是本质特征：付费的信息。二是艺术加工。三是传播媒介。四是目的是改变观念。
2．特征：
（1） 营利性。本性。生命
（2） 信息性。作用。说明文
（3） 指导性。理论。判断
（4） 说服性。理性。平等
（5） 艺术性。吸引。魅力
3、广告原则
（一） 真实性原则。生命所在。一是诈骗（医疗广告）；二是歪曲夸大（房地产）。现象。
（二） 思想性原则。灵魂所在（水平价值高低）。要求主题句正确，基调健康。
（三） 艺术性原则。魁力所在。绞尽脑汁
（四） 计划性原则。成效所在。国家广告规划，服从国民经济整体利益；个人和企业策划。弄清计划和策划。
4、 广告的功能
一、 基本功能：传播信息。信息产业。商品、劳务、观念以及其它信息
二、 经济功能。“美国超过欧州的原因之一就是广告。”大量信息培养了人们对商品的需求。
（一） 促销功能：原始义。（二）竞争功能。（三）促进社会财富增长。
三、 宣传教育功能。影响社会，流行，风气。
四、 社会功能。
（一）明确企业的社会责任。（二）间接促进生活品质的改进。为社会团体和人民群众服务。征婚启事。
五、 美学功能。文化功能。有意无意的反馈。
1． 精美工艺品。黑芝麻糊。润发。“凤求凰兮，窈窕淑女；无子文君，亦可比翼。”“润发”800万。太阳神。
2． 陶冶情操。
3． 美化环境。统一。珠江两岸。