UC知道急求:英译汉!
来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/05 23:59:27
Judgments
Department of Marketing, Charles H. Lundquist College of Business, University of Oregon, Eugene, OR 97403-1208, Tel: 541 346 3358, dmboush@oregon.uoregon.edu
Abstract
Data are presented demonstrating that similarity judgments between pairs of product categories can be asymmetrical and that brand name associations can reverse the direction of asymmetry. Brand name associations can,but do not necessarily, increase perceived similarity between product categories. The results support the view that similarity judgments between product categories are highly relative and context dependent. Because similarity plays a key role in models of affect transfer between branded products, similarity asymmetry has direct implications for brand extension strategy. Companies may be able to minimize the risk of brand extension to core products by accentuating the variant status of the extensions.
Key words: Categorization, bra
产品间相似性判断的名牌效应
营销系，查尔斯 H. Lundquist， 俄勒冈大学商学院，尤金，或97403-1208, Tel: 541 346 3358, dmboush@oregon.uoregon.edu
摘要
所呈现的数据表明在一对对品牌分类间的相似性判断可以是不对称的，并且品牌的联想可以逆转不对称的方向。品牌联想可以，但不是必要的，提高所感知的产品分类间的相似性。结果支持这么一个观点即产品分类间的相似性判断是高度相关和前后依赖的。因为相似性在已有商标的产品间的情感迁移模型中发挥着关键的作用，相似性的不对称对品牌延伸策略有着直接的含意。公司可能通过强调延伸的变量状态来最小化核心产品品牌延伸的风险。
关键词：类化，品牌延伸，相似性
相似性的概念在人类的认知模型中扮演着一个基本的角色，在涉及消费者行为的认知研究部分也不逊色。人们思考广告，包装，产品和销售说辞的方式的解释一般来说是假定（人们）对于相似的事物有着相似的反应。近来营销领域中的一个兴趣即相似性确实有着优势的作用，涉及到承带有现有品牌（品牌延伸）的新产品的评价。先前对品牌延伸的研究严重依赖于品牌的现有表现和被建议延伸之间相似性关系的重要性。(Aaker and Keller 1990; Boush and Loken 1991; Keller and Aaker 1992). 已形成的中心法则之一就是从品牌的现有产品到品牌延伸，相似性会影响积极的情感迁移。Aaker and Keller (1990) 遵循Tauber (1988)所用的术语，探讨品牌延伸相似性当作“适合”，并且更加明确地结合一个类化的架构来关注于对有效性的更高级别的判断, （该有效性）关于品牌技能和资源, 现有产品和延伸产品的替代和初始产品与延伸产品的补充。(也可参考 Sunde and Brodie （1993). Boush and Loken (1991)），并且还论述了相似性作为品牌延伸的广度，是品牌所表现分类的典型。在市场调查中，相似性的术语被扩大，包括“品牌涵义一致性”，即一个新产品分类和一个牌子对消费者的意味之间的相似性，和“品牌宽度”，即一个牌子现有产品间的相似性。(Boush and Loken